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????文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，其發(fā)展規(guī)模與水平，也已成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力高低的重要標(biāo)志。
????由新華網(wǎng)新華房產(chǎn)特別策劃——2014南京棲霞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿論壇，將于11月11日下午2點(diǎn)在“仙林峰”高科榮境淺山會(huì)所舉行，力圖為專家學(xué)者、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)家、園區(qū)等搭建一個(gè)交流平臺(tái)，更好、更直接地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。
????直播開始。
????主持人：尊敬的各位來賓，大家下午好。歡迎各位參加2014南京棲霞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沙龍。
????首先，允許我介紹來參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓：
????南京市委宣傳部國資監(jiān)管處處長陶甜甜女士；
????南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理南京文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長項(xiàng)曉寧；
????棲霞區(qū)委宣傳部部長、文明辦主任杜巍女士；
????江蘇省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副理事長、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)博士、教授朱云女士；
????新華網(wǎng)房地產(chǎn)事業(yè)中心南京站總經(jīng)理羅昱女士；
????上海錦和商業(yè)經(jīng)營管理股份有限公司總經(jīng)理助理、招商總監(jiān)趙姍姍女士；
????江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理錢曉征女士；
????戴德梁行杭州公司及南京總經(jīng)理湯耀光先生；
????棲霞區(qū)各街道、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人以及棲霞區(qū)重點(diǎn)文化企業(yè)負(fù)責(zé)人，歡迎各位的到來。
????南京有著豐富的歷史文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)條件得天獨(dú)厚。近年來，南京文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平不斷提升，2015年南京文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過6%，沖刺8%，文化產(chǎn)業(yè)已成為全市國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，有力推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展。
????棲霞，作為南京的文化大區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)區(qū)，排頭兵。近年來，在文化裝備制造，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，文化休閑旅游等領(lǐng)域中都有了長足的發(fā)展。2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超過10%。如何進(jìn)一步深化文化體制改革，保護(hù)好發(fā)展好歷史文化資源，營造更好的政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、發(fā)展環(huán)境，在更高水平和更高平臺(tái)太推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，是市、區(qū)共同探討和實(shí)踐的課題。
????鑒于此，新華網(wǎng)新華房產(chǎn)特別策劃2014南京棲霞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿論壇，下面有請棲霞區(qū)委宣傳部副部長杜巍女士上臺(tái)致辭。
????杜巍：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位企業(yè)家朋友，下午好。很榮幸能夠在這里代表我們活動(dòng)主辦方代表在這里向各位簡單做一個(gè)匯報(bào)，也不能說致辭了。我自己想了一下，今天的致辭因?yàn)橛懈魑活I(lǐng)導(dǎo)嘉賓專業(yè)和企業(yè)家在，我說還是落腳在我們的兩個(gè)層面上，第一個(gè)層面是表達(dá)謝意，因?yàn)榻裉旎顒?dòng)成功舉辦和策劃離不開幾方面的支持，我想先在做一個(gè)感謝。首先是感謝市委宣傳部市改辦，為我們開展好全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)工作營造了非常好的環(huán)境，也了我們很多優(yōu)勢的資源。其次感謝我們在座的街道園區(qū)，各位文化企業(yè)家們，棲霞區(qū)文化產(chǎn)業(yè)沒有良好的發(fā)展現(xiàn)象。還要感謝活動(dòng)的主辦方，我們從今年以來在各個(gè)領(lǐng)域中跟我的工作都有一些對接和合作，非常感謝他們在棲霞區(qū)開展各項(xiàng)工作的熱情，也非常驚喜舉辦了這次活動(dòng)。第四個(gè)想感謝的是高科置業(yè)，也非常感謝開發(fā)商能夠給我們提供高大上的環(huán)境。最后特別要感謝的是三位宣講嘉賓。
????第二個(gè)方面就是自我宣傳，第一個(gè)層面是宣傳棲霞區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，我們的文化產(chǎn)業(yè)工作在全市文化產(chǎn)業(yè)布局中是非常重要的板塊，GDP全市20%，我們可以大方的說，棲霞區(qū)是全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)大區(qū)強(qiáng)區(qū)，相信也是未來發(fā)展的熱土和先行區(qū)。我們相信未來?xiàng)紖^(qū)文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)更加的美好。第二個(gè)層面是宣傳部，我們建成“兩文兩論”，就是文明創(chuàng)建和文化產(chǎn)業(yè)，輿論和理論工作，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)涉及到很多的內(nèi)容，所以主管部門是區(qū)委宣傳部。編輯全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們正在做“十三五”全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃工作。我們現(xiàn)在做的就是積極為我們區(qū)內(nèi)的各位各級(jí)文化企業(yè)園區(qū)去爭取中央省市各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)的扶持資金和各種的扶持專項(xiàng)政策。同時(shí)我們也在組織我們?nèi)珔^(qū)區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)的評(píng)審工作，是為企業(yè)做實(shí)實(shí)在在的工作。第三個(gè)積極把全市，因?yàn)槲覀儚娜ツ暌詠恚形麄鞑渴懈霓k對文化企業(yè)營造非常好的發(fā)展氛圍，制定了一系列優(yōu)惠扶持政策，包括資金的扶持，還有金融政策的支持，還有一系列的優(yōu)惠政策，我們向及時(shí)能夠把這些信息傳達(dá)到各個(gè)文化企業(yè)去。第三個(gè)是自我介紹，我是杜巍，我的電話是18951804341，任何園區(qū)街道企業(yè)家有任何文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些要求，需要我們做服務(wù)，都可以隨時(shí)跟我聯(lián)系。我在此代表區(qū)委宣傳部再表態(tài)，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對各位文化企業(yè)家做好服務(wù)工作中，能夠盡自己的綿薄之力，謝謝大家。
????主持人：我們今天這個(gè)論壇來了很多成功的企業(yè)家，也包括很多在文化產(chǎn)業(yè)上頗有研究的專家。首先非常榮幸的有請戴德梁行湯耀光先生，他演講的主題是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功因素的探討。
????湯耀光：首先感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，很榮幸能夠出席今天的沙龍。首先跟大家說一下抱歉，就是可能等一下我的普通話沒有講的那么好的時(shí)候，請大家見諒。今天我們準(zhǔn)備了一個(gè)題目是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成功因素探討，時(shí)間有限，簡短分享一下包括包括我們在這方面的成功因素，希望后面有更多的交流機(jī)會(huì)。
????今天我們匯報(bào)會(huì)分開四個(gè)內(nèi)容，第一個(gè)是文化倡議產(chǎn)業(yè)的宏觀背景及概念，第二個(gè)是南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，第三個(gè)是不同角色在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展中的作用，第四個(gè)用北京的798案例跟大家分享它的一些特點(diǎn)。
????首先應(yīng)該說在前陣子，整個(gè)金融危機(jī)格局里，我們發(fā)現(xiàn)很多的一些國家已經(jīng)開始把它們的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快這塊的發(fā)展，然后去帶動(dòng)新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們也看到了包括好象美國、英國，甚至法國大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)這塊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而我們在中國的話，也提出了從中國制造轉(zhuǎn)變到中國創(chuàng)造的特征里，希望通過新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展去帶動(dòng)我們中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從金融危機(jī)之后，應(yīng)該說從1980年開始的時(shí)候，只是全球的話只有50個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的話，十年之間發(fā)展到1990年的500個(gè)，然后在1990年到2010年，目前已經(jīng)有一千個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。我們預(yù)計(jì)在2010年后，這個(gè)速度還是會(huì)維持高的增長速度。我們在這里可以分享兩組數(shù)字，我們看到一中國的一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占我們目前全民GDP的話比重比較低，只有3%，跟其他的一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地方還是有一定的距離。我們好象看到美國為首他們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占他們GDP已經(jīng)占到20%，我們當(dāng)然也很了解的是美國在一些主題文化都是一些非常成功的文化產(chǎn)業(yè)，也包括日本，在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均GDP值來說是7%，而我們目前中國3%，跟全球平均水平還是有一定的距離。但是另外一組數(shù)字，我們可以看到在我們中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)GDP的增長上，我們是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的國家，我們每年的增長是18%，也證明了隨著現(xiàn)在GDP占比還是低于全球的平均水平，但是一方面的話也證明了中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這塊，有一個(gè)非常好的發(fā)展空間，應(yīng)該說還有很多的一些空間可以利用。
????我們也知道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)它里面會(huì)有衍生很多不同的范疇在里邊，我們也知道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家越發(fā)達(dá)包括民生越發(fā)達(dá)的時(shí)候，一個(gè)更需要或者更依賴的產(chǎn)業(yè)，我們也知道中國經(jīng)過多年的發(fā)展，在所有的一些民生生活上已經(jīng)得到了很大的提升，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來也會(huì)成為市民也好，民生也好一個(gè)非常重要的依賴。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面會(huì)衍生很多不同的范疇，包括一些行業(yè)，最主要分三塊。一個(gè)是內(nèi)容生產(chǎn)，一個(gè)是設(shè)計(jì)制作，一個(gè)是應(yīng)用推廣。里面其實(shí)我們可以看到從動(dòng)漫影視廣告設(shè)計(jì)再演變到教育等，在這里面有很多的一個(gè)類型，可以發(fā)展，到底是往哪個(gè)方向發(fā)展，應(yīng)該在哪個(gè)范疇里會(huì)更大空間，可能會(huì)根據(jù)不同的地方包括不同的背景會(huì)有不同的結(jié)論。
????回到南京本地，我們看看南京本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀包括趨勢。目前南京將近有60個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，從數(shù)量上來說是全國省會(huì)城市里最多的，換句話說在南京目前而言，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源上非常豐富，我們?nèi)绾卫煤眠@些資源，值得我們探討。剛才提到我們?nèi)珖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP只占了3%，2013年南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占到我們整個(gè)GDP比重5%，但是我們能夠預(yù)計(jì)到2015年的話應(yīng)該會(huì)達(dá)到8%，等于說這兩年之間南京的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也是在一個(gè)非常高速發(fā)展的階段，當(dāng)然了我們覺得8%還沒有到一個(gè)終點(diǎn)。我們相信2015年到8%，后面還有非常大的空間，我們也相信在未來的話也會(huì)成為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好包括發(fā)展最快的城市之一。我可以這樣說，南京還沒有真正的把所有的一些能夠有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源利用上，其實(shí)里面包括一些大學(xué)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)群，其實(shí)在我們不同城市里去調(diào)查一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，類似于交通和文化遺產(chǎn)都可以在很多城市復(fù)制，都可以通過基礎(chǔ)設(shè)施能夠打造，但是好象目前南京已經(jīng)有了一些優(yōu)勢資源，包括大學(xué)，包括現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)群，這已經(jīng)是我們擁有的非常好的資源，但是這塊我們覺得如果能夠加以利用的話，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在南京發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。
????因?yàn)槟暇碛心敲春玫幕A(chǔ)資源，我們認(rèn)為南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景是比較好，而且也會(huì)成為未來一個(gè)重要目標(biāo)產(chǎn)業(yè)，通過5%到8%到后期可能在會(huì)達(dá)到12%的情況下，會(huì)成為南京一個(gè)非常重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。也包括在國家的十二次大會(huì)提到國家創(chuàng)新中心，里面也包含了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)南京主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)之一。在這里我想介紹，我引用一下我們公司一個(gè)老外，他叫容亞當(dāng)，本來他今天會(huì)出席這次沙龍，但是臨時(shí)有點(diǎn)事，所以今天沒有來到現(xiàn)場跟大家一起分享他對這方面的研究。他雖然是一個(gè)老外，但是他對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常深刻的研究，而且他也是我們公司針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專家。他說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在中國未來有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ绕淠暇┯泻艽蟮臋C(jī)會(huì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來維護(hù)穩(wěn)定發(fā)展的歷史發(fā)展建筑。他剛才提到對于一個(gè)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，其實(shí)有不同的角色在里邊，每個(gè)角色都有一個(gè)承擔(dān)的作用，在后面也看看每個(gè)角色承擔(dān)的作用是什么。第一個(gè)是政府，在一個(gè)城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府是確實(shí)起了非常重要的作用，在政府的角色里，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到底可以提供什么一些的扶持手段，也成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)厥欠窳己冒l(fā)展的重要因素。首先在融資方面，我們也知道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面很多都是一些創(chuàng)新型的，包括一些技術(shù)上的人才，在資金上不一定會(huì)有很充裕的來源，所以在這方面如果政府能夠提供更有效的融資渠道，有效的給到一些人才發(fā)展好的發(fā)展平臺(tái)。另外是商業(yè)的技能，能夠?yàn)橹行⌒推髽I(yè)提供市場營銷和財(cái)務(wù)管理的技巧，因?yàn)槲覀円仓雷鑫幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多是技術(shù)人才，有一些是我們說的藝術(shù)家也好，文化人也好，他們可能有很好的產(chǎn)品，或者很好的作品，但是他們不一定懂得如何做一些營銷，包括推廣。另外是提供信息和資源，如何給他們提供市場最及時(shí)的一些消息，包括最有效的信息，也能夠幫助他們?nèi)チ私膺@個(gè)市場包括對于市場的發(fā)展的一些了解。在這方面如果政府能夠?yàn)檫@些中小企業(yè)提供的話也是能夠幫助他們做強(qiáng)做大非常重要的一個(gè)因素。另外技術(shù)上面，最后一個(gè)是流通渠道。我們也知道做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一些心思的交流，包括文化藝術(shù)上的交流也成為他們創(chuàng)作的時(shí)候非常大的驅(qū)動(dòng)，有效組織創(chuàng)意人才交流，增加他們互相交流的渠道，也是有助于他們，應(yīng)該說更大的發(fā)展，包括更多的一些好的作品出來的一個(gè)機(jī)會(huì)。
????第二個(gè)很重要的角色是企業(yè)，今天在座有很多是文化創(chuàng)意的一些企業(yè)，作為一個(gè)企業(yè)去開發(fā)一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的話，我們有幾個(gè)點(diǎn)，我覺得需要去強(qiáng)調(diào)的就是第一，我們一定要立足于傳統(tǒng)的文化土壤，如果在南京這個(gè)地方，我們?nèi)プ鲆恍┪幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到底南京文化土壤是什么？南京有什么與別人不同的，包括他自身的一些文化特色在里邊。如果我們能夠抓住這方面的話，在南京去開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的話，應(yīng)該說因地制宜，而且事半功倍。另外最后我們也會(huì)分享一些798的案例，但是我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，我們參考一個(gè)案例只是借鑒而不是去復(fù)制，因?yàn)閯偛乓蔡岬搅耍煌牡胤轿幕尘鞍ú煌拈_發(fā)企業(yè)，可能都有自身的一個(gè)特色在里邊，如果我們一味去復(fù)制一些人家的項(xiàng)目過來，我覺得這樣的就缺乏了靈魂在里邊。所以我們希望所有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，我們通過借鑒人家的優(yōu)勢而不是復(fù)制。另外是遵循產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律，再一個(gè)跨界融合各行業(yè)的資源優(yōu)勢，不同的行業(yè)起到互相促進(jìn)互相互補(bǔ)的優(yōu)勢，是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里面業(yè)態(tài)上起到非常重要的作用。結(jié)合城市功能整體打造，這個(gè)我就不詳細(xì)展開了。
????第三個(gè)角色，我們也認(rèn)為是一個(gè)非常重要的角色之一，就是人才。其實(shí)說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，最終的核心點(diǎn)還是人才，如果沒有人才的話，盡管我們有多少的資源，盡管我們有多少好的政策，其實(shí)都是空談，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話，我們認(rèn)為它的核心要素最終歸根到底還是在人才方面。如何有更好地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出來，最終還是需要有領(lǐng)先的創(chuàng)意人才。形象大使，我們也看到很多產(chǎn)品，剛才提到了再好的產(chǎn)品也需要有良好的推廣包裝，有明星推廣，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來更多的更快速的市場的一個(gè)認(rèn)知包括一個(gè)創(chuàng)意的空間。另外一個(gè)是開放度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)說來說去，我們需要有一個(gè)給他們發(fā)揮的空間，如果回到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里面如何能夠打造一個(gè)開放的環(huán)境，包括我們說的這個(gè)環(huán)境本身能夠刺激他們創(chuàng)意的延伸，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是有一個(gè)非常好的因素。交流網(wǎng)絡(luò)，我們?nèi)绻槍ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園能夠提供一個(gè)人才之間的交流網(wǎng)絡(luò)，能夠讓他們交流對一些創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)有非常大的作用。
????我們認(rèn)為一個(gè)成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府和企業(yè)跟人才都是非常重要的，而且應(yīng)該說缺一不可，如果企業(yè)去開發(fā)有人才，但是沒有政府的扶持，我覺得這個(gè)產(chǎn)業(yè)園很難做長。有政府的支持，有企業(yè)的開發(fā)，但是沒有引進(jìn)人才，我覺得也是非常困難的。
????最后看看北京798的案例，是否能夠成為我們往后開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的借鑒。北京798，在2000年之前其實(shí)就是老廠房，在2000年后通過政府大力發(fā)展，在2003年的時(shí)候，被美國時(shí)代周刊評(píng)委全國最有文化時(shí)代性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。我簡單介紹一下，總建筑面積23萬平方，有400多個(gè)國內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)在里邊，包括有雕塑、設(shè)計(jì)、時(shí)裝等，各行各業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)在里面。還有一些創(chuàng)作、展示等功能在里邊。應(yīng)該說功能上是比較完整的，里面包含了綠洲藝術(shù)中心等有名的藝術(shù)中心在里邊。剛才提到的是它的成功，政府的投入，在項(xiàng)目開始政府就投入大量的資金，為它的交通包括基礎(chǔ)設(shè)施去提供一個(gè)比較好的環(huán)境，讓人才和企業(yè)進(jìn)駐里面有更好的工作環(huán)境和工作空間。當(dāng)時(shí)第一筆投資了大概是1.8個(gè)億去改造這個(gè)園區(qū)。在初期租金低廉，先培育好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在它改造過程中也保留了整個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)建造的特色，從本身建筑上有它的文化內(nèi)涵里面，就更容易植入其他的文化創(chuàng)意在里面。因?yàn)楦脑斓臅r(shí)候也會(huì)考慮到以后對于一些企業(yè)也包括游客吸引力，后期成為藝術(shù)中心之外，也吸引了大量的游客在園區(qū)參觀，從而通過游客去參觀也衍生到其他的一些旅游文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)去。但是最終它的成功也離不開是一些人才，尤其是藝術(shù)的人才。它里面現(xiàn)在目前成為一個(gè)藝術(shù)家聚集的地方，他們也聯(lián)合了美術(shù)類的院校，去為798里面的一些企業(yè)輸送人才，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，包括學(xué)者，都起到非常大的作用，包括我們李宗盛先生在里邊都有一些工作室，剛才也提到了利用一些名人效應(yīng)對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生促進(jìn)的作用。
????在這里，剛才也提到包括它的建筑一些風(fēng)格，包括它在藝術(shù)上在空間上的一些植入，還有工作的環(huán)境，可能不是我們熟悉的寫字樓，方方正正，落地玻璃，可能是富有想象的空間，讓不同的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)找到他們自己喜愛的包括他們喜好的一些工作環(huán)境。還有一些藝術(shù)區(qū)的人才聚集，還有中央美院，包括一些國內(nèi)外的一些藝術(shù)家在里邊去做工作室，包括音樂人、雕塑家，包括一些論壇包括一些展覽，就成為一個(gè)文化創(chuàng)意的標(biāo)志性的地方。所以我們在798這個(gè)項(xiàng)目里，可以很明顯看到確實(shí)一個(gè)成功的園區(qū)，政府牽頭，必不可少，在企業(yè)資金領(lǐng)域也起到非常關(guān)鍵的作用，最后人才的引入包括引進(jìn)的話，這三個(gè)角色應(yīng)該說三架馬車，應(yīng)該說缺一不可。這三架馬車都能夠發(fā)揮他們良好的貢獻(xiàn)，一個(gè)成功的園區(qū)，我覺得它的成功的機(jī)率就會(huì)變的非常大。今天在這里就分享到這里，謝謝大家。
????主持人：謝謝湯耀光先生，下面有請朱云女士上臺(tái)。
????朱云：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，大家下午好。很高興有這樣的機(jī)會(huì)，來和大家一起交流研討，我們文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。我今天跟大家分量的是就是江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況以及個(gè)人的一些思考。19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)，20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世紀(jì)，21世紀(jì)是以文化建設(shè)新時(shí)代的世紀(jì)。人類的文明因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)云計(jì)算大數(shù)據(jù)這些工程等現(xiàn)代科技已經(jīng)到了一個(gè)點(diǎn)面互動(dòng)的文化時(shí)代。習(xí)總書記他指出了我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，我個(gè)人來解也是大家的共識(shí)，這個(gè)新常態(tài)的核心我們可以理解為減速微控轉(zhuǎn)型和升級(jí)，而在減速狀態(tài)小健康的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)并非易事，好比汽車爬坡，一定需要?jiǎng)恿Α＿@個(gè)動(dòng)力是什么？體制改革是，科技創(chuàng)新是，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是。
????文化產(chǎn)業(yè)我們國家是什么提出的？從中央文化中可以看到，使用文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念，大概在2000年某一個(gè)文件里出現(xiàn)的。到了十七屆六中全會(huì)首次提出了推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，在黨的十八大報(bào)告又提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，也就是說短短我們國家十多年文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，整體規(guī)模和實(shí)力都得到了快速提升。在這里我們就講講中國和美國文化產(chǎn)業(yè)差距還是非常巨大的，那么美國的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，究竟強(qiáng)到什么程度？剛才前面專家說了，我就不重述了。我就用數(shù)據(jù)闡述一下。美國是沒有資源的國家，我們國家是五千多年的文化歷史國家，為什么把沒有文化產(chǎn)業(yè)跟自己的國力相當(dāng)?shù)牡夭剑课覀儚倪@個(gè)數(shù)據(jù)來看一下。美國可以看到制作的大片，大投入大制作大宣傳，這是他們的一種戰(zhàn)略。比如一部《阿凡達(dá)》在全球創(chuàng)作了24億美元的價(jià)值，超出了國家500多部電影創(chuàng)造價(jià)值的總和，也是我們國家一年的票房收入。再看廣告，我們國家是1.8萬億，僅僅相當(dāng)于美國一個(gè)公司時(shí)代華納年收入三千多個(gè)億，只相當(dāng)于它的60%。中國的電影，中國收入是160個(gè)億，美國是兩千個(gè)億，只相當(dāng)于它的8%。因?yàn)榻衲暧行沂∥麄鞑亢褪〗y(tǒng)計(jì)局委托我做了一個(gè)江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，就是政府的一個(gè)白皮書，很快跟大家見面了。純粹是就現(xiàn)象談現(xiàn)象，因?yàn)槭钦陌灼詫W(xué)者的觀點(diǎn)尤其特別的觀點(diǎn)不能在里邊體現(xiàn)了。我就把今年做的用第三次經(jīng)濟(jì)普查的數(shù)據(jù)，做的報(bào)告，把江蘇的情況給大家做一個(gè)介紹。
????江蘇文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和速度持續(xù)提升，2013年江蘇省全部文化產(chǎn)業(yè)增加值合計(jì)為2833億元，對GDP的貢獻(xiàn)是4.79%，支柱性產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5%以上，目前還沒有成為支柱性產(chǎn)業(yè)，比上年提高0.49個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)法人單位一共是9萬多家，比上年增加了1萬多家。文化法人單位增加值是2700億元，對GDP的貢獻(xiàn)是4.57%，比上年增加了0.71個(gè)百分點(diǎn)。這是總體規(guī)模和速度。第二個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，創(chuàng)效能力不斷增強(qiáng)。因?yàn)槲覀冏鲅芯康臅r(shí)候，用了新的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012對前面統(tǒng)計(jì)指標(biāo)做了一些修訂，造成了目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)口徑上不一樣，2012年、2013年的口徑跟前面口徑不一樣，我們不能單純做對比做分析。什么叫三上文化產(chǎn)業(yè)？一個(gè)叫規(guī)模以上，文化制造企業(yè)，第二個(gè)是限額以上文化批評(píng)企業(yè)，第三個(gè)是重點(diǎn)以上文化服務(wù)企業(yè)，涉及到120個(gè)行業(yè)，從這120個(gè)行業(yè)里面，我們再看一下，用2012年統(tǒng)計(jì)指標(biāo)涉及的就是兩大塊，一個(gè)是文化服務(wù)業(yè)，一個(gè)是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，也就是說最后看到落腳點(diǎn)是十個(gè)行業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是這樣子。新聞出版廣電文化藝術(shù)傳統(tǒng)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，也就是說原來叫核心層，現(xiàn)在不這樣表述，以前是核心層，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)不是這樣的描述，就是文化服務(wù)和文化生產(chǎn)。第三個(gè)從消費(fèi)角度來看，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出總額不斷增加，市場規(guī)模不擴(kuò)大，統(tǒng)計(jì)指標(biāo)有滯后性，實(shí)際上是2012年的。江蘇的公共文化消費(fèi)增長，我們從文化體育傳媒支出數(shù)據(jù)可以看到，江蘇查了一下，政府的投入排在全球第一，江蘇是重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。第三個(gè)文化服務(wù)得到了提高。第四個(gè)是文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化、專業(yè)化取得很大進(jìn)展。全省一共有產(chǎn)業(yè)園區(qū)137家，特別是在大力推動(dòng)綠色印刷，數(shù)字印刷，做出了很大成就。第五公共文化服務(wù)體系不斷完善，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作日益豐富。
????下面我就談一下棲霞，剛才杜部長很謙虛，其實(shí)從我們數(shù)據(jù)整理中發(fā)現(xiàn)棲霞區(qū)在南京是文化大區(qū)，占有絕對優(yōu)勢。無論是理論總額，還是增加值，都是跟第二名相差很遠(yuǎn)，甚至是幾倍。好象營收，跟建鄴區(qū)和秦淮區(qū)，差距明顯很大。當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨什么樣的問題，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)是特殊的產(chǎn)業(yè)，它是工業(yè)性和經(jīng)濟(jì)性相連接在一起，所以我們不能單純用GDP來衡量它。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能沿襲追求GDP的模式，要與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律要相吻合。第二個(gè)文化產(chǎn)業(yè)市場水平還不太高，前面講的優(yōu)勢也是我們現(xiàn)在的問題，就是政府的政策主導(dǎo)仍然過強(qiáng)，在現(xiàn)行的政策框架下，文化產(chǎn)業(yè)之間，地區(qū)之間等，存在很多利益障礙，導(dǎo)致市場很難發(fā)揮市場配置，效益優(yōu)化的作用。大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不得不多依賴與行政調(diào)控。第三文化茶葉硬條件發(fā)展過熱，軟條件發(fā)展滯后，由于房地產(chǎn)商的大力推動(dòng)，各級(jí)政府的利益關(guān)聯(lián)性高，加上各種企業(yè)的忽悠及文化政績的需求，各地在建文化園區(qū)、基地、聚集區(qū)，樓堂管所等方面都體現(xiàn)出極高的熱情。
????下面談?wù)剛€(gè)人的思考，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，前面講了成績是卓越的，但是也存在一些不足。比如說在排名上面，江蘇的排名沒有跟江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配。我們南京古都文化，秦淮文化，這么好的文化資源沒有發(fā)揮出與文化力量相當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)，這是值得大家思考的。第二個(gè)文化產(chǎn)品有效供給不足，消費(fèi)市場有待進(jìn)一步激發(fā)。還有文化格局需要優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)總體還是中小型企業(yè)為主，小散弱現(xiàn)象比較普遍，從我們數(shù)據(jù)里看的很明顯，產(chǎn)業(yè)的集中度不高。好象重點(diǎn)文化企業(yè)，印象里只有九百多家。文化貿(mào)易走出去存在障礙，整體實(shí)力尚需加強(qiáng)。文化資源沒有充分挖掘，活化能力缺失。如何把資源用起來，活化它？
????我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨怎么樣的機(jī)遇？首先天時(shí)，大家知道一系列從中央到地方，一系列利好的政策不斷出臺(tái)，可以講天時(shí)。地利，大家知道我們江蘇地域，文化資源豐厚。人和，江蘇的居民有一種對文化的傳統(tǒng)和習(xí)慣，而且江蘇現(xiàn)在居民的收入已經(jīng)達(dá)到了可以來用文化體驗(yàn)做消費(fèi)的這么一個(gè)情況上，下一步就是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更加有優(yōu)勢。
????專家推斷人均GDP達(dá)到三千美元的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)就可以得到一個(gè)很好的良性的發(fā)展，當(dāng)人均GDP達(dá)到五千美元的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該是爆發(fā)式的增長，而我們江蘇現(xiàn)在人均GDP，大家知道是多少嗎？一萬二美元了，也就是說我們收入已經(jīng)足夠來享受文化的熱情。另外，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有什么樣的重要意義？第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是繁榮發(fā)展社會(huì)文化的重大載體，是滿足人民群眾多層次多需求的精神需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果僅定位于行業(yè)本身一定是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗c體制改革，科技創(chuàng)新，可以并稱為拉動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的三架馬車，對于我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著十分重要的意義。加快我省經(jīng)濟(jì)增長方式向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步促進(jìn)我省第三產(chǎn)業(yè)比重的提升。文化產(chǎn)業(yè)要成為支柱性產(chǎn)業(yè)，它一般GDP要達(dá)到5%以上，那么除此以外，還要看文化產(chǎn)業(yè)它的貢獻(xiàn)和規(guī)模，他第二個(gè)要看可持續(xù)發(fā)展，第三個(gè)要看帶動(dòng)作用和影響力，第四個(gè)要看擴(kuò)大就業(yè)，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相兼顧的。文化產(chǎn)業(yè)要突出內(nèi)容為王，特別是今年四月份幾個(gè)部委共同提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，省里也有很多的思考和舉措。
????我們可以預(yù)見江蘇文化產(chǎn)業(yè)未來無限美好，我們翹首以待。最后祝大家身體健康，工作順利，生活愉快。謝謝大家。
????主持人：下面有請江蘇可一文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理錢曉征女士上臺(tái)演講，演講的主題是藝術(shù)品經(jīng)營的發(fā)展和思考。
????錢曉征：大家好，剛才聽了兩位老師談了文化產(chǎn)業(yè)更多是從全國大的環(huán)境和一個(gè)理論的高度和深度上談了，我正好是從事文化產(chǎn)業(yè)將近20年，我今天可能是做一個(gè)案例式的談文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，剛才湯老師談到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的幾個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候，其中有一塊就是藝術(shù)，我今天就介紹藝術(shù)品經(jīng)營目前的一個(gè)現(xiàn)狀，我大概講一個(gè)概括，后面簡單談一下江蘇南京藝術(shù)品經(jīng)營大概的情況。
????這是分五個(gè)分析，藝術(shù)品是最安全的投資，第二在藝術(shù)品經(jīng)營這個(gè)領(lǐng)域中會(huì)分為畫廊、藝術(shù)品拍賣行和藝術(shù)區(qū)，還有藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。
????藝術(shù)品是最安全的投資，在房產(chǎn)和股票投資之后，藝術(shù)品投資目前成為超越股票和房產(chǎn)新型的投資方向，這個(gè)數(shù)據(jù)是2012年的一個(gè)數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)說有七千萬，目前保守估計(jì)有一個(gè)億，參與到藝術(shù)品投資和經(jīng)營的人數(shù)。這個(gè)收藏性和投資性的是有差別的，收藏是什么概念？就是比如說這個(gè)房間里墻面上掛的畫就是屬于消費(fèi)性收藏性的，如果說買回來放在那等著增值是投資性的。目前書畫藝術(shù)已經(jīng)納入到人民資產(chǎn)配置，所以現(xiàn)在很多人已經(jīng)在呼吁就是說藝術(shù)品投資的黃金時(shí)代到來的，目前確實(shí)也是這樣。這也是2012年的數(shù)據(jù)，五年之后書畫投資率保持30%左右。80年代的時(shí)候，傅抱石的一幅畫左右僅200原，現(xiàn)在要2千萬左右。齊白石的畫創(chuàng)作了拍賣最高價(jià)，4.255億，這張畫最早的時(shí)候是買家買的時(shí)候是1500萬，大概在2000年后，最后是10年不到的時(shí)間，拍到4個(gè)多億。前面講的是名家，你們都知道的，我在講的這個(gè)人年齡大概是1963年生的，現(xiàn)在也就才50多歲，去年10月4號(hào)的時(shí)候，香港蘇富比拍賣，這張畫拍了1.8億元港幣成交。這張畫當(dāng)初買的時(shí)候是2002年被一個(gè)收藏家，花了10萬美元，差不多折合人民幣是90萬人民，11年時(shí)間，拍到了1.8億。
????前面我是大概用幾個(gè)案例幾個(gè)數(shù)據(jù)給大家看一下藝術(shù)品為什么可以取代股票和房產(chǎn)成為最安全的投資，藝術(shù)品相對于股票來說，具有一個(gè)欣賞價(jià)值，是人的精神產(chǎn)品，也是我們今天講的文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，是人類的精神產(chǎn)品，所以又不像股票僅僅是一個(gè)投資的數(shù)字而已，藝術(shù)品拿在手上十年，已經(jīng)欣賞并且受它的影響，同時(shí)在增值，所以越來越多人參與到藝術(shù)品投資。比如洛杉磯蓋特博物館，蓋特就是一個(gè)富豪的名字，成立了一個(gè)藝術(shù)品基金，每年維護(hù)這個(gè)博物館的運(yùn)轉(zhuǎn)，他的博物館全是公益性的免費(fèi)開放。在世界各地的企業(yè)家都很多，他們一生從事藝術(shù)品收藏，同時(shí)也會(huì)在死后把大量的自己遺產(chǎn)用來維護(hù)藝術(shù)品的展示，這是一種藝術(shù)品收藏，這也是促進(jìn)了藝術(shù)品市場經(jīng)營的一個(gè)最大的消費(fèi)群體。在中國目前一些大的收藏家，也在不斷地出現(xiàn)，比如說上周有一個(gè)消息華誼兄弟買了一個(gè)梵高的畫，花了1.77億。在藝術(shù)品經(jīng)營領(lǐng)域中，經(jīng)營的方式一級(jí)市場就被稱為畫廊，藝術(shù)品市場基本結(jié)構(gòu)畫廊、拍賣行、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)區(qū)，二級(jí)市場叫拍賣行，藝術(shù)區(qū)由畫廊組成。畫廊業(yè)的發(fā)展跟中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景是一樣的，差不多80年代的時(shí)候有一點(diǎn)起步，真正開始有畫廊是90年代，發(fā)展是2000年以后。整個(gè)的發(fā)展一條線索。我們最早畫廊是什么開始的，是1981年，畫了《青年歌手》的畫，就成名了，是中國比較早的一批寫實(shí)油畫家，當(dāng)時(shí)在1981年的時(shí)候，香港有一個(gè)畫廊花了七千港幣買了他的畫，同時(shí)藝術(shù)品可以這樣掙錢，也是中國藝術(shù)界美術(shù)界第一次聽到畫廊這個(gè)名詞。后來從1985年這十年中，畫廊在形成階段，最早進(jìn)入中國的是國外一個(gè)畫廊。我們經(jīng)濟(jì)還沒有發(fā)展的時(shí)候，香港和臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)就發(fā)展的很好，就有了畫廊，他們是有眼光的，80年代的藝術(shù)品都是通過香港臺(tái)灣的畫廊發(fā)現(xiàn)運(yùn)作再回到大陸。這張畫出來的時(shí)候，是七千元港幣買的在14年后被拍了360多萬。現(xiàn)在的畫廊業(yè)發(fā)展情況是什么？目前畫廊的分布是在北京、上海、香港、臺(tái)灣，沒有江蘇和南京。我們江蘇文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)全國的排名，我自己在南京從事文化產(chǎn)業(yè)將近20年，我非常困擾這個(gè)問題是很奇怪的現(xiàn)象，江蘇的書畫藝術(shù)占到了中國書畫的半壁江山，你要說創(chuàng)意人才都不缺，可它的市場數(shù)據(jù)非常不好看。北京畫廊有700多家，占到總的畫廊比例，這個(gè)比例不太大，因?yàn)闆]有把山東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。上海有200多家，港澳臺(tái)地區(qū)是一百多家。這個(gè)數(shù)據(jù)每年都在變化中。我這里要家一句，山東青州有700多家，將近800家畫廊。中國畫廊業(yè)發(fā)展規(guī)模是什么樣，就是在北京各地整體情況就是說通過幾個(gè)數(shù)據(jù)分析規(guī)模，一家畫廊10名職員占到50%，20名職員人數(shù)的畫廊就很少了，畫廊面積五百方一千平方以下，再有就是銷售額，一千萬以上的畫廊比重占到27%，50萬到500萬占到一半，所以它的規(guī)模從業(yè)人數(shù)到銷售都是微不足道。
????南京的畫廊情況如何，將近200家，分布在夫子廟，基本上沒有出現(xiàn)像上海北京像798或者上海M50，畫廊聚集地。去年我是在這邊的財(cái)大創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院有一門課叫藝術(shù)品投資，有一個(gè)學(xué)生上了我的課，做了一個(gè)論文，他跟我說，我們課上講的對畫廊的概念回到南京現(xiàn)實(shí)中，我居然找不到一家能夠稱其為有規(guī)范的畫廊，夫子廟有一百多家畫廊，白天都是關(guān)門，上面一個(gè)電話。我有一次看到報(bào)告，記者采訪夫子廟畫廊如何運(yùn)作，一個(gè)月賣幾個(gè)畫就不錯(cuò)了。
????再講藝術(shù)品拍賣，目前也是大的發(fā)展線條也是90年代開始起步，93年有了第一家拍賣公司上海的朵云軒，94年是北京的拍賣公司成立，這是整個(gè)拍賣的構(gòu)架。我們南京的拍賣公司排到全國也沒有，上海只有一家朵云軒，另外國際上一些拍賣公司進(jìn)入了中國，如蘇富比。但是拍賣行基本上是集中在北京。中國的藝術(shù)品市場的交易額目前狀態(tài)是什么？在2010年的時(shí)候中國藝術(shù)品交易額排名世界第一，中國在用很短的時(shí)間內(nèi)，最早藝術(shù)品交易是在歐洲，我暑假去英國考察了歐洲的藝術(shù)品市場，在英國會(huì)看到所有的畫廊都是在百年以上，因?yàn)榉慨a(chǎn)也是規(guī)定的，買下來之后不會(huì)動(dòng)，一些老的畫廊就一直延續(xù)一百年，蘇富比在英國最好的商業(yè)區(qū)都是跟LV大的奢侈品在一條街上，存在也是一兩百年，英國的歷史才一兩百年。英國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，就是美國的經(jīng)濟(jì)很快的發(fā)展，藝術(shù)品交易市場就轉(zhuǎn)移到了美國。上個(gè)世紀(jì)末，藝術(shù)品市場開始轉(zhuǎn)移向東，跟中國經(jīng)濟(jì)大的環(huán)境是一樣的，到目前歐美市場都在看好中國市場，在2010年的時(shí)候，我們中國藝術(shù)品成交額以后達(dá)到全國第一。這是大的環(huán)境，這是一個(gè)比例，英國占了19%，美國占到30%，中國占到33%，其他的國家都很小。2010年全球藝術(shù)品市場中心從西方轉(zhuǎn)到東方的局面已經(jīng)形成，在拍賣公司排名榜，世界排名第一名是蘇富比，第三是北京保利，第四是中國嘉德，第五是北京瀚海，第七是北京的曠世（音譯）。江蘇的拍賣在整個(gè)拍賣上是一個(gè)什么樣的狀態(tài)？我們江蘇十家拍賣公司加在一起不如北京的一家拍賣公司成交額。這是今年的一些拍賣數(shù)據(jù)，我簡單介紹幾個(gè)，拍賣中創(chuàng)造的奇跡。這個(gè)很奇怪，畫廊是藝術(shù)品市場的一級(jí)市場，按道理應(yīng)該把在西方占主導(dǎo)地位，但是在我們藝術(shù)品交易市場是倒掛的，二級(jí)市場壓迫一別市場沒有生存的地方，798很多畫廊生存很艱難，798這兩年都在走下坡路。現(xiàn)在拍賣唱主角，一張畫可以上億。吳冠中的畫，剛?cè)ナ啦痪茫钱?dāng)代的大家，他的拍賣在2010年時(shí)候也是北京保利創(chuàng)造了一個(gè)高價(jià)，1.5個(gè)億。齊白石的畫拍賣了1.9個(gè)億。上億的成交額，一張畫就可以拍上億，一場拍賣在三百張作品以上，一般的成交額一場拍賣下來是很驚人的數(shù)字。在中國的拍賣業(yè)，目前穩(wěn)定的數(shù)據(jù)一年成交額在七百億，2013年拍賣總額為572億，五千萬以上作品數(shù)量有42件，這都是一些具體的數(shù)據(jù)，時(shí)間關(guān)系就不再細(xì)說了。
????第四個(gè)就是藝術(shù)區(qū)，剛才講了畫廊和拍賣行，接著是藝術(shù)去。湯老師講案例的時(shí)候就講到北京798，在世界各地有很多藝術(shù)區(qū)，法國的左岸（音譯），上海的M50等。在國內(nèi)的藝術(shù)區(qū)越來越商業(yè)化，租金上漲，出現(xiàn)這些的問題的藝術(shù)區(qū)都是租賃的方式。798目前可以稱為國際上在藝術(shù)品市場大家都會(huì)提到的中國的一個(gè)著名的藝術(shù)區(qū)就是798，現(xiàn)在的發(fā)展跟當(dāng)初不一樣，當(dāng)時(shí)有很多大的藝術(shù)家在里邊，因?yàn)楝F(xiàn)在房租慢慢增長，不斷跟房東吵架。現(xiàn)在到798看到的畫廊比較少，更多的是各種各樣的小店。從藝術(shù)區(qū)發(fā)展角度，它從商業(yè)上是成功的，從藝術(shù)區(qū)發(fā)展對藝術(shù)品經(jīng)營來說并不是增長的勢頭。798的繁榮和發(fā)展，極大了帶動(dòng)當(dāng)?shù)厮械牡禺a(chǎn)，它的房價(jià)因?yàn)樗囆g(shù)區(qū)的存在，房價(jià)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，包括宋莊，很多當(dāng)代藝術(shù)家都是在這個(gè)地方成長起來。還有曼哈頓的蘇合藝術(shù)區(qū)（音譯），我去看過，有很多的奢侈品店鋪，但是找不到畫廊，后來我找了當(dāng)?shù)芈D朋友，現(xiàn)在的畫廊都到哪里，說都在樓頂上，街道所有的臨街被奢侈品占用了。這個(gè)藝術(shù)區(qū)一般發(fā)展的過程是如何發(fā)展的，一般來說都是遠(yuǎn)離市區(qū)發(fā)展空曠，有巨大的空間，舊廠房，798是一個(gè)舊廠房，后來藝術(shù)家看到這些地方就住進(jìn)去，就會(huì)藝術(shù)品經(jīng)營者進(jìn)去，后來就有一些生活配套設(shè)施進(jìn)去，接著旅游就旺盛起來，接著就房地產(chǎn)就旺盛起來，后來藝術(shù)家退場。
????藝術(shù)區(qū)是藝術(shù)品交易市場能夠規(guī)模化發(fā)展的重要因素，南京幕阜山已經(jīng)拆遷了，好象六合有一個(gè)畫家村沒有成功，現(xiàn)在荒廢在那。還有一個(gè)是江寧區(qū)區(qū)政府做起來的藝術(shù)區(qū)，原來是一個(gè)訓(xùn)練營。這是我們的一個(gè)規(guī)劃，在離這個(gè)地方大概五公里的地方，目前規(guī)劃用地是800畝，美術(shù)館四千平方，這是前兩年我們做的一個(gè)展覽，里面就一個(gè)畫家村，有40個(gè)畫家入住，有一些生活配套設(shè)施。里面有一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)業(yè)基地。這是我們上個(gè)星期六8號(hào)做的一個(gè)藝術(shù)展。畫家村在上個(gè)月8號(hào)這天拿到鑰匙正式入住，這是畫家代表來交換通知書。意味著南京有一個(gè)我覺得比較穩(wěn)定的畫家村，怎么說？我們的畫家村特點(diǎn)是真正？就是所有的房子是有產(chǎn)權(quán)的，畫家村從蓋的時(shí)候開始，畫家成立一個(gè)畫家村居委會(huì)，包括誰來居住都由他們來決定。我們畫家村采用的是買賣房子，可以理解為一個(gè)文化地產(chǎn)，但是這個(gè)文化地產(chǎn)主角是文化，是藝術(shù)，地產(chǎn)是再后面的，它是一個(gè)社區(qū)的概念，因?yàn)槲也欢康禺a(chǎn)，但是我懂藝術(shù)。
????這個(gè)前面大概梳理了一下，藝術(shù)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。藝術(shù)品經(jīng)營，剛才我們一直都在講文化產(chǎn)業(yè)，兩位老師剛才也講到文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最新型的朝陽產(chǎn)業(yè)，問題是這個(gè)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？什么時(shí)候拆遷？存在一些難以解決的問題。國際藝術(shù)區(qū)也存在這個(gè)問題。從這個(gè)發(fā)展角度，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度沒有錯(cuò)，但是從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，文化產(chǎn)業(yè)自身被商業(yè)當(dāng)成了符號(hào)，文化自身并沒有得到發(fā)展，從這個(gè)角度，我覺得文化產(chǎn)業(yè)如果要發(fā)展。第一藝術(shù)品經(jīng)營不能太個(gè)體化，必須跟資本融合，所以目前大家都在摸索懂藝術(shù)品經(jīng)營的人不懂金融，藝術(shù)品基金已經(jīng)有人在做。這是一些已經(jīng)做起來的藝術(shù)品基金。2013年11月，福建首個(gè)藝術(shù)品基金成立，南京有個(gè)現(xiàn)代快報(bào)，在三年前進(jìn)入藝術(shù)品經(jīng)營，做的非常好。另外鳳凰傳媒集團(tuán)上市之后投資藝術(shù)品，他們背后都有巨大的資本力量，所以他們就概括了夫子廟的畫廊，他們很難運(yùn)作的起來。所以藝術(shù)品懂文化也必須有資本。鳳凰傳媒開始投資，成立了鳳凰拍賣公司，成立之后不久跟北京銀行，南京分行聯(lián)合推出了藝術(shù)金融產(chǎn)品。前段時(shí)間有一個(gè)房地產(chǎn)商，最近剛做了一個(gè)國際藝術(shù)展，雖然在藝術(shù)方面還在摸索，但是搭建了一個(gè)平臺(tái)是非常好的，也做藝術(shù)區(qū)，也在做博物館，也在做藝術(shù)品基金方面的事情。構(gòu)建以書畫藝術(shù)品資產(chǎn)化金融融合為紐帶的交易平臺(tái)工作，同時(shí)文化部也在開始調(diào)研，就是藝術(shù)如何跟資本跟銀行跟金融融合。第二是藝術(shù)品的電商，電商時(shí)代會(huì)滲透到將來會(huì)在任何一個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域中唱主角，目前藝術(shù)品電商這塊大家都在摸索，除了一些專業(yè)網(wǎng)站在介入做這個(gè)之外，也有一些像拍賣公司也在嘗試在線拍賣，國外也有一個(gè)網(wǎng)站做在線拍賣，但目前都還是在嘗試階段。淘寶也在介入，我在想象馬云應(yīng)該會(huì)考慮到借助他平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)品交易，電商是藝術(shù)品交易未來發(fā)展的方向。第三是限量復(fù)制品，在中國幾乎是一個(gè)空白。我們也在做藝術(shù)品仿真。再有一個(gè)藝術(shù)衍生品。
????這是我們可一做的一些衍生產(chǎn)品。
????總結(jié)一下藝術(shù)品市場發(fā)展從前面兩位老師都講到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展就是大家比較了解多的是比如說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是實(shí)際上藝術(shù)品發(fā)展在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中是一個(gè)非常重要的一個(gè)板塊，它的發(fā)展一個(gè)藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，一個(gè)藝術(shù)品資產(chǎn)化和藝術(shù)品經(jīng)營資本化的發(fā)展趨勢，以及電商的衍生品都是未來藝術(shù)品發(fā)展，這幾個(gè)方面都在起步，不是發(fā)展到成熟。所以我在最后加了一個(gè)青州模式，有一句話在我們藝術(shù)品經(jīng)營領(lǐng)域中流傳，全國書畫市場看山東，山東市場看青州，青州是一個(gè)縣級(jí)市，有幾大看點(diǎn)，一個(gè)是規(guī)模大，將近八百家畫廊，年成交額七百億，形成的特點(diǎn)在哪里？我們都做過調(diào)查，在中國有這么一個(gè)成熟的畫廊區(qū)，一個(gè)是政府的扶持，從他們蓋青州書畫藝術(shù)城到宋城的整個(gè)建設(shè)相當(dāng)于一個(gè)藝術(shù)區(qū)的建設(shè)，這個(gè)藝術(shù)區(qū)的興建是政府的積極支持和引導(dǎo)，政策扶持的一個(gè)結(jié)果。第二就是他們成立青州市畫廊協(xié)會(huì)，把整個(gè)機(jī)構(gòu)全部進(jìn)行整合，規(guī)范運(yùn)作。第三是銀行介入，比如我在南京開畫廊18年，我找銀行貸款我做藝術(shù)品投資，沒有銀行愿意貸款我們。青州有三大銀行成為青州畫廊協(xié)會(huì)簽約的三家銀行，負(fù)責(zé)給所有畫廊提貸款。為什么這些銀行愿意做，一方面有畫廊協(xié)會(huì)做規(guī)范的機(jī)構(gòu)，第二有政府作為政策支持，所以資本進(jìn)入，一旦資本進(jìn)入之后，整個(gè)青州畫廊發(fā)展就很快的成為一個(gè)全國的發(fā)展模式。
????最后講一下南京藝術(shù)品市場的發(fā)展，在全國藝術(shù)品交易中，江蘇的買家購買力占40%，江蘇非常有錢，但是有錢不是在南京消費(fèi)，不是在江蘇消費(fèi)，他們都跑到北京和到外地去消費(fèi)，為什么？南京有兩大優(yōu)勢，從藝術(shù)品角經(jīng)營角度，不缺藝術(shù)家，但是缺藝術(shù)品經(jīng)營規(guī)范的機(jī)構(gòu)和有規(guī)模的機(jī)構(gòu)，所以整個(gè)江蘇藝術(shù)品交易市場處于進(jìn)沒有排名的城市。存在目前的現(xiàn)狀也恰恰是一個(gè)機(jī)遇，我們棲霞區(qū)文化產(chǎn)業(yè)很多，但是我們象樣的畫廊應(yīng)該是沒有的，我覺得沒有就是機(jī)遇，謝謝。
????主持人：對于棲霞來說，我個(gè)人非常看好的，南京是六朝古都，文化底蘊(yùn)非常豐厚，而棲霞有遠(yuǎn)近聞名的棲霞寺。非常感謝今天各位能夠參加今天南京棲霞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沙龍，也希望在以后棲霞乃南京能夠把文化做的更好。謝謝大家的參與。
????感謝今天的高科置業(yè)給我們提供的場地，謝謝大家。 |
